まほろば文庫

マーケティングとは何だろうか。ある人は「広告を打つことがマーケティング」というかもしれない。「集客や採用のために、メールを打つことがマーケティング」だと思っている人もいるだろう。 だが、その時代は終わった。マーケティングとは、不満に耳を傾けること。そして、「変化」を起こすことでものご…続きを読む

マーケティングとは何だろうか。ある人は「広告を打つことがマーケティング」というかもしれない。「集客や採用のために、…続きを読む

「ビジネスとは顧客の問題解決である。」 これまでに1万人の経営者を指導してきた全米トップマーケターのジェイ・エイブラハムは、そのように語る。 私たちビジネスを行う者にとっては、顧客は「商品やサービスを買っているのだ」とついつい思ってしまう。だが、現実は違う。顧客が買っているのは…続きを読む

「ビジネスとは顧客の問題解決である。」 これまでに1万人の経営者を指導してきた全米トップマーケターのジェイ・…続きを読む

フェルミ推定とは「未知の数字を常識・知識を基にロジックで計算すること」だ。 例えば「これから参入する事業の市場規模を知りたい」や「競合他社の利益率を推定したい」といった、調べてもわからない未知の数字を目の前にしたとき、フェルミ推定という思考のフレームワークはあなたのビジネスを加速させ…続きを読む

フェルミ推定とは「未知の数字を常識・知識を基にロジックで計算すること」だ。 例えば「これから参入する事業の市…続きを読む

ほっぺたが落ちるほど美味しい料理を食べたとき、あなたは「この料理を大切なあの人にも食べさせてあげたい」と感じたことはないだろうか。 または、とても優れたサービスや商品を見つけたとき、あなたは「この商品・サービスを大切なあの人にも紹介したい」と感じたことはないだろうか。 本書で紹…続きを読む

ほっぺたが落ちるほど美味しい料理を食べたとき、あなたは「この料理を大切なあの人にも食べさせてあげたい」と感じたこと…続きを読む

「ブランドとは何か？」 実は「ブランド」や「ブランディング」という言葉は非常に定義が曖昧であり、人によってその解釈も方法論もさまざまである。そのため、ブランディングの本質を理解しないまま表面上だけ他社の成功事例を真似しただけでは、決して成功することはない。 しかし本書は、抽象的…続きを読む

「ブランドとは何か？」 実は「ブランド」や「ブランディング」という言葉は非常に定義が曖昧であり、人によってそ…続きを読む

「モノを売るためのマーケティング」はもう通用しない。 これからは「ブランドを輝かせるためのマーケティング」をしていく必要がある。 これが、著者が読者に伝えたい一番のメッセージだ。 かつてのマーケティングには「常にモノが欲しい生活者」が前提にあった。 例えば、昭和30年代初期…続きを読む

「モノを売るためのマーケティング」はもう通用しない。 これからは「ブランドを輝かせるためのマーケティング」をして…続きを読む

「今日、あなたは何を買っただろうか？」 この質問に答えるのは実に簡単だ。 自分が起床してから起こした行動をひとつひとつ思い出せばいいだけだ。 では、次の質問はどうだろうか？ 「今日、あなたは“どうして”その商品を買ったのだろうか？」 きっと、答えに詰まってしまった…続きを読む

「今日、あなたは何を買っただろうか？」 この質問に答えるのは実に簡単だ。 自分が起床してから起こした行動を…続きを読む